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全屋定制三大陣營 木材行將成贏家!

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/11/22     瀏覽次數:    


  企業對全屋定制的探索讓“定制”成為了新風口,不僅做櫥柜衣柜的企業也開始做全屋定制,而且在這種全屋定制的基礎上,開始有更加定制的服務,近兩年,“大家居”概念的出現再次顛覆了家居行業目前的業態。只吃自己碗里的肉,似乎已經無法滿足企業的“食欲”。對于建材行業來說,品類有別,營銷無差,跨界不再是新鮮事了。


  現象:實木全屋定制逐漸占領市場
  如果說,“大家居”概念是針對企業的,那么“全屋定制”就是針對消費者的。
  從標準化到定制化,這是隨著時代和市場變化而發生的自然結果,常態產品已經不能滿足年輕消費群體的需求。企業對全屋定制的探索讓“定制”成為了風口,定制家居受到資本市場追捧,上半年刮起的全屋定制熱潮讓9家此類上市企業,這成功轉移了消費者的注意力,讓全屋定制走進了人們的視野。
  據業內人士分析,全屋定制在未來將會形成三大陣營:板式全屋定制、板木全屋定制和實木全屋定制。從目前的市場情況來看, 板材行業與木地板行業是可能先一步占領“全屋定制”市場的行業。
  霎時間,木材行業成為了贏家。雖然實木產品的價格偏昂貴,原材料價格也在上漲,但是大多數商家認為,實木全屋定制會越來越成為小眾的產品,利潤率也會相當可觀。
  定制一定將成為未來行業發展的一個趨勢,從這些年市場的表現來看,尤其是家居市場的表現,定制產品的量越來越大,而且是持續性的趨勢,這也在改變市場上的銷售環境。地板業企業也開始在定制方面發力了。
  在今年的建博會上也有一個明顯的變化,就是成品、木門、衛浴等都開始跨界定制了。這說明定制已經成為消費者的需求,從新常態經濟來看,消費者對品牌的認知將會越來越集中。

  長遠:木地板行業需具備的核心競爭力
  對于木地板行業來說,上市公司的銷售模式可能都會轉變:可能是線上線下結合,可能是走整裝家裝,也有可能走實體零售。但是面對定制概念,木地板企業擁有三個核心競爭力:
  一、營銷渠道。
  二、品牌效應。
  三、客戶資源。
  首先,木地板行業對于原材料的供應非常有保障,其次,木地板產品更能迎合滿足現代的消費者,這也是木地板產品在定制中的核心競爭力。定制家居帶動了周邊產業的發展,同樣也帶動了木地板行業。
  目前,從定制家居上市企業匯總信息來看,十家定制家居企業總營收累計222.27億元,在定制家具市場規模中占比不超過13.07%,這個比例還處于較低狀態。
  定制家具在滿足消費者個性化需求方面有較大的競爭優勢,主要定制家具企業近年來營業收入實現30-50%的高速增長,大幅超過家具行業整體10-15%的增長率。
  定制對設計和產品要求很高,木地板行業存在著自主創新能力不足的問題,不過這次變革,也能相應提高整個行業產品創新能力和核心競爭力。
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